Für diese Twitch Aktivierung durften wir für AXE eine professionelle Livestream-Produktion umsetzen. Gemeinsam mit den Creatorn Niklas Wilson (1,1 Mio Twitch Follower)  und Lukas Wahle (300.000 Twitch Follower) entstand ein Live-Format rund um ein NBA-Spiel, bei dem das Livebild direkt in den Twitch-Stream integriert wurde. Von der technischen Umsetzung über die Regie bis zur Streaming-Infrastruktur übernahmen wir die komplette Produktion.

Warum ist das so besonders für Twitch?

Weil genau das auf Twitch nur selten möglich ist. Fremdinhalte lassen sich rechtlich nicht einfach einbinden. Sportformate laufen deshalb meist als klassische Watchalongs: Die Community schaut das Spiel separat auf einem zweiten Gerät und verfolgt parallel den Kommentar des Hosts.

Bei dieser Produktion hatten wir die vollständigen Rechte an der Liveübertragung — und konnten das Spielgeschehen direkt in den Stream integrieren. Für die Zuschauenden bedeutete das ein deutlich komfortableres, immersiveres Erlebnis, nah am echten Live-Gefühl. Und der Twitch-Chat machte keinen Hehl daraus: Immer wieder honorierte der Chat, wie besonders es war, ein Livebild zu empfangen, das sonst hinter Paywalls versteckt ist — und es nun gemeinsam mit ihren Lieblings-Creator erleben zu können – for free!

Die Technik dahinter

Für uns als Live-Streaming-Agentur bedeutete das vor allem technische Präzision. Verschlüsselte SRT-Signale, mehrere parallele Video-Feeds, sauberes Audio- und Bildrouting sowie Regiekoordination in Echtzeit. Unsere Regie war den gesamten Livestream über im Einsatz — um sicherzustellen, dass Bild, Ton und Ablauf zu jeder Sekunde stimmten. Während die beiden Talents miteinander sprachen und das Livebild vor Augen hatten, koordinierte unser Ablaufregisseur gleichzeitig alles im Hintergrund. Für die Talents selbst war der Einstieg denkbar unkompliziert: Sie mussten lediglich einem von uns bereitgestellten Videochat beitreten — den Rest haben wir übernommen.

Die komplette technische Planung, grafische Umsetzung, das Testing sowie die gesamte Liveproduktion haben wir als Full-Service-Dienstleister übernommen — über mehr als drei Stunden Sendezeit hinweg.

Was das für Brands bedeutet, die auf Twitch Werbung machen wollen?

Was viele Brands unterschätzen: Eine Twitch-Aktivierung muss sich nicht wie Werbung anfühlen — und die Community erwartet das auch gar nicht. Laut einer Studie von Amazon Ads stimmen fast zwei Drittel der befragten Twitch-Zuschauenden zu, dass Werbung ein fairer Austausch ist, um die Inhalte zu genießen, die sie lieben.

Twitch honoriert native Formate. Die Plattform ist auf echte Interaktion ausgelegt — und ihre Community reagiert entsprechend: nicht mit Ablehnung, sondern mit Engagement. AXE hat in diesem Format seine Markenbotschaft platziert — organisch eingebettet in einen Content, den die Community freiwillig und gerne konsumiert hat. Keine aufdringliche Unterbrechung, sondern ein natürlicher Teil des Erlebnisses. Genau das ist es, was moderne Brand-Aktivierungen auf Twitch so wirkungsvoll macht: Der Vertrauensbonus des Creators überträgt sich direkt auf die Marke.

Solche Formate zeigen, wie viel Potenzial in hochwertigen Live-Event-Produktionen steckt — und warum es sich lohnt, sie richtig umzusetzen.

Und falls Twitch für euch noch Neuland ist: umso besser. Wir erklären, was möglich ist, was nicht — und holen das Beste raus.